Лето — активный сезон отпусков: пользователи сравнивают направления, ищут туры и билеты, бронируют отели. AmberData в сотрудничестве с сервисом Aviasales предоставляет возможность таргетироваться на аудиторию пользователей, которые находятся в поиске авиабилетов. В этой статье разбираем, как обезличенные данные сервиса работают в связке с нашей DMP.

Какие аудитории можно собрать

AmberData DMP собирает аудитории по различным параметрам поиска авиабилетов через веб-версию сервиса Aviasales, таким как:

1. Факт посещения сайта. Пользователи, которые заходили на сайт Aviasales за определенный период;
2. Направление поиска. Маршрут (город, страна, аэропорт), по которому пользователь искал билеты. Это позволяет учитывать местоположение при настройках рекламы;
3. Выбор класса билетов. Параметр позволяет сегментировать аудиторию по уровню предполагаемого дохода и покупательской способности, персонализировать оффер;
4. Язык сайта. Помогает выйти на иноязычных пользователей или, наоборот, сосредоточиться на русскоязычной аудитории;
5. Состав группы. Количество пассажиров с учетом возрастных групп (взрослые, дети, младенцы).

Аудитории можно сегментировать и пересекать с другими признаками: выделить семейные поездки, командировки, премиальные маршруты, конкретные направления.

Как это работает

Допустим, рекламодателю нужна аудитория потенциальных покупателей экшн-камеры. Задача — выйти на покупателей, которые планируют путешествие и захотят снимать активный отдых.

1. Формируем гипотезу и определяем ЦА под задачу. В экшн-камере с большей вероятностью будут заинтересованы те, кто планирует поездку в ближайшие месяцы по направлениям с выходом к морю или активным отдыхом — подводная съёмка во время снорклинга и дайвинга, серфинг, горные маршруты.

2. Разрабатываем методологию и формируем семантику. Анализируем поведение пользователей в интернете и под гипотезу собираем поисковые и тематические маркеры: подводная съёмка и аквабоксы, дайвинг и снорклинг, серфинг и сап, тревел-блогинг, обзоры экшн-камер и креплений, монтаж видео из отпуска. В результате формируется семантическое ядро аудитории.

3. Разбираем органическую выдачу Яндекса и Google. На основе ядра анализируется список релевантных URL — обзоры и сравнения моделей, гайды по подводной съёмке, статьи про съёмку в путешествии, страницы морских и активных курортов. Визит на такие страницы может сигнализировать об интересе к тематике. Можно задать частоту интереса, период посещений и другие параметры.

4. Обогащение бренд-данными. Добавляем бренд-дату Aviasales — пользователи, которые уже искали билеты в жаркие страны с выходом к морю или по направлениям активного отдыха.

5. Комбинируем признаки и формируем сегменты по множеству параметров. Из широкой аудитории собираем точный сегмент с учётом социально-демографических характеристик, уровня дохода, интересов, географии, устройств. Сегмент можно уточнить: оставить летние даты вылета, выделить семьи с детьми под бюджетные модели, отсечь деловые маршруты по составу группы или собрать премиальный сегмент по классу билета под флагманские камеры.

6. Доставляем аудиторию в рекламный кабинет клиента. На выходе рекламодатель получает аудиторию, которая с высокой вероятностью окажется на активном отдыхе этим летом, а значит, вопрос с камерой актуален именно сейчас.

От задачи до запуска — за дни, а не месяцы

Благодаря использованию собственной ИИ-технологии AmberData создание аудитории любой сложности занимает максимум несколько дней, а при сборке с нуля — не более недели.

Готовые сегменты: несколько дней в зависимости от DSP. Для некоторых систем интеграция происходит очень быстро: например, в VK Рекламе получить и начать использовать сегмент можно буквально в течение нескольких минут. В каталоге AmberData доступно более 500 готовых сегментов.

Кастомные сегменты: 3-4 дня от сбора данных до загрузки в рекламную сеть.

Таким образом, если задача требует уникальной настройки, вы можете рассчитывать на готовность сегмента в течение 3-7 рабочих дней.

Как получить доступ к сегментам

AmberData обеспечивает интеграцию в 20+ рекламных систем (Яндекс, VK, Adriver, Getintent и др.), доставляя сегменты напрямую в рекламные кабинеты. Наши менеджеры помогут сформировать аудиторию по нужным параметрам (например, направление перелета или класс билета) и выгрузят её в интересующую вас рекламную сеть.

При этом сегменты в кабинетах обновляются ежедневно, что гарантирует актуальность аудитории на основе последнего поведения пользователей в сети.

Нужен готовый сегмент из каталога или индивидуальная сборка под конкретный продукт? Напишите на welcome@amberdata.ru или оставьте заявку — соберём аудиторию под вашу задачу и вернёмся с предложением на основе свежих данных.