Рассказываем, как DMP (Data Management Platform — платформа управления данными) может помочь паблишерам эффективно монетизировать собственную аудиторию, расширять рекламные предложения для рекламодателей и усиливать инструменты для своих маркетинговых задач.

Сегментация собственной аудитории

При работе с рекламодателем для паблишера своя аудитория —- это товар. Рекламодателю важен не только охват площадки, но и то, насколько её аудитория соответствует целям кампании. Поэтому ценность инвентаря паблишера определяется не только одним количеством посетителей, но и возможностью выделить среди них группы с определёнными интересами и поведением.

DMP позволяет сегментировать пользователей по различным интересам и признакам на основе данных об их поведении в интернете, онлайн-покупках и других характеристиках.

Например, автомобильное медиа может сформировать сегменты читателей, которые интересуются покупкой автомобиля, изучают условия автокредита или выбирают определённую марку. Такие сегменты помогают предложить рекламодателям более точный таргетинг.

Подробнее о возможностях сегментации и сбора аудиторий — на странице AmberData DMP.

Внешние аудитории для собственных задач

DMP можно использовать не только для продажи своей рекламы, но и для продвижения самого ресурса при запуске нового продукта:, например, платной подписки, приложения, нового тематического раздела. Постоянной аудитории может быть недостаточно.

В таком случае можно сформировать сегмент из данных DMP по заданным критериям:, например, на основе портрета вашей аудитории и передать его в доступную рекламную систему для таргета. Реклама на внешних площадках будет вести пользователей на ваш сайт, лендинг или страницу подписки и привлекать новых читателей.

Подробнее о том, как определить интересы и поведение собственной аудитории за пределами вашего сайта, читайте в статье «Портрет аудитории».

Кроссплатформенная коммуникация с вашей аудиторией

С помощью пикселя AmberData можно собирать текущую аудиторию посетителей сайта и формировать сегменты на основе доступных событий. Например, выделить пользователей, которые читали материалы определённой тематики. За счёет кроссплатформенной интеграции эти сегменты можно передать в разные рекламные сети и возвращать прежних читателей на других ресурсах.

Три сценария применения DMP

• Расширение рекламных предложений. Выделять аудитории по интересам и поведению, чтобы предлагать рекламодателям дополнительные варианты таргетинга и раскрывать ценность собственного инвентаря.
• Продвижение собственных продуктов. Привлекать аудиторию для платной подписки, приложения, спецпроекта или мероприятия, выходя за пределы привычных каналов коммуникации.
• Возвращение читателей. Повторно обращаться к пользователям, которые посещали сайт или интересовались определённой тематикой, но перестали взаимодействовать с площадкой.

Эти сценарии полезны и рекламным агентствам: сегменты можно учитывать при подготовке медиапланов, подборе таргетинга под задачи бренда и тестировании дополнительных каналов.

Для реализации этих сценариев DMP дополняет другие инструменты рекламной экосистемы. SSP (Supply-Side Platform) помогает управлять продажей рекламного инвентаря, DSP (Demand-Side Platform) — закупать рекламные показы, а DMP обеспечивает формирование и использование аудиторных сегментов. В зависимости от задачи эти инструменты могут работать совместно.

С чего начать

• Первый шаг — определить задачу: повысить привлекательность рекламных предложений, привлечь подписчиков или вернуть читателей.
• Второй шаг —- оставьте заявку на консультацию в AmberData DMP. Мы обсудим ваши задачи, предложим варианты решений и сценарии.