При настройке кампаний в VK Рекламе доступны аудитории, сформированные на основе инструментов самой платформы. Однако более высокую эффективность демонстрирует реклама, нацеленная на аудиторию с подтвержденным интересом к продукту. В этой статье рассказываем, как расширить таргетинг за счет внешних данных и использовать сегменты AmberData на примере VK Рекламы.

Источники данных внутри VK Рекламы

В VK можно собирать аудитории на базе:

• ключевых фраз;
• подписчиков сообществ;
• рекламных событий;
• действий в мобильных приложениях;
• категорий приложений;
• собственных данных рекламодателя (сайт, CRM).

Аудитории можно пересекать, исключать или масштабировать через look-alike.

Хотя перечисленные источники и представляют широкий выбор, они показывают лишь часть картины — фиксируют действия внутри экосистемы VK и не учитывают поведение пользователя за пределами сайта или рекламного объявления. В результате теряется значимая часть информации об интересах целевой аудитории.

Чтобы не терять данные об интересах потребителей за пределами продвигаемого продукта, рекламодатели используют DMP-платформы, которые расширяют профиль аудитории за счет больших данных.

Как работает DMP платформа

DMP (Data Management Platform) – это платформа, которая собирает и анализирует данные о пользователях в Интернете. На основе полученных данных ежедневно формируются аудиторные сегменты, доступные для использования в любых доступных рекламных сетях, включая VK.

Преимущества внешних аудиторий

DMP дает больше возможностей для работы с аудиторией: помогает определить интересы, намерение покупки товаров или услуг, социально-демографические признаки, географию, уровень дохода и другие характеристики пользователей. Обладая информацией о данных характеристиках, рекламодатель может составить более полный портрет клиента и показать рекламу только тем, кому она актуальна прямо сейчас.

Внешние сегменты позволяют:

1. Видеть реальные интересы пользователя, а не только реакции на рекламные объявления;
2. Учитывать редкие признаки и обогащать данные о пользователях не всегда очевидными характеристиками;
3. Дополнять встроенные инструменты рекламных платформ;
4. Точнее сегментировать аудиторию по доходу, географии, интересам;
5. Работать с узкими нишами, где имеющихся данных недостаточно;
6. Экспериментировать и тестировать новые гипотезы для таргетинга.

Итог — выше точность таргетинга и ниже CPA.

Пример из практики

Интернет-магазин брендовой одежды, где представлено около 200 мировых производителей, столкнулся с задачей снижения стоимости привлечения новых клиентов. Вместе с платформой AmberData компания внедрила DMP для сбора интересов своей базы — понимания, какие бренды и категории предпочитают покупатели. На основе этих данных специалисты настроили Look-alike, что позволило показывать рекламу именно тем пользователям, которые с высокой вероятностью могут совершить покупку.

Результаты

• Стоимость привлечения клиента (CPA) снизилась на 29%, а конверсия выросла на 2 процентных пункта;
• Собранные данные также помогли автоматизировать триггерные рассылки: клиенты получали персонализированные письма, основанные на реальных интересах;
• Количество забытых корзин сократилось на 12%, повысилась открываемость писем;
• Объем целевого трафика увеличился на 32%.

Использование DMP не стало заменой стандартным рекламным инструментам, а помогло увеличить отдачу от рекламной кампании благодаря использованию больших данных.

Сценарии использования внешних аудиторий

Точные аудитории Точные аудитории AmberData DMP не привязаны к одной платформе — их можно использовать в любых рекламных системах.

В каких случаях внешние аудитории дают наибольший эффект:

1. При запуске нового продукта или бренда — когда нет собственной базы клиентов, а опираться нужно на поведенческие данные внешних пользователей;
2. Для расширения охвата при исчерпании собственной аудитории — когда стандартный ретаргетинг отработан, а Look-alike на основе CRM не дает нужного объема;
3. При высоком конкурентном фоне — когда важно найти пользователей с намерением купить, а не просто «прогреть» широкую аудиторию;
4. Для работы со сложными или узкими нишами — например, B2B, медицинские услуги, недвижимость премиум-класса, где стандартные интересы VK не дают нужной точности;
5. Когда нужно снизить CPA — за счет показа рекламы только тем, у кого уже сформирован интерес к категории, а не случайным пользователям.

Подключение внешних аудиторий в VK Рекламу

Работать с внешними аудиториями AmberData DMP просто — вы можете подключить наши сегменты всего в несколько шагов. На примере кабинета VK Рекламы делимся пошаговым алгоритмом, как происходит активация сегмента:

Шаг 1. Получите ключ активации

Оставьте заявку на нашем сайте, указав в комментариях нишу или описание задачи. Наш менеджер свяжется с вами, уточнит детали и предоставит ключ для подключения аудитории прямо в вашем рекламном кабинете.

Шаг 2. Активируйте сегмент

После получения ключа аудиторный сегмент необходимо активировать в рекламном кабинете через вкладку «Аудитории».

Шаг 3. Запустите рекламную кампанию

Теперь вы сможете создавать аудитории и запускать рекламу на пользователей с реальным интересом, без лишних настроек и сложных интеграций. Подключение внешних аудиторий — это быстрый и простой способ повысить точность таргетинга и эффективность рекламных кампаний, при этом не ограничиваясь стандартными инструментами VK.

Готовые аудитории для запуска рекламы

AmberData — ваш источник качественных данных для эффективных рекламных кампаний и роста бизнеса. В каталоге AmberData есть более 500 аудиторий, готовых к использованию прямо сейчас. Примеры некоторых из них:

• Пользователи c интересом к IT, информационной безопасности;
• Терапевты, а также сегменты врачей любых специальностей;
• Недвижимость премиум-класса.

Кастомные аудитории для уникальных бизнес-задач и редких категорий

Нужно дотянуться до целевой аудитории со специфическими интересами или получить дополнительные данные для экспериментов? Соберем аудиторию специально под цели вашей рекламы – за плечами команды AmberData более 60 000 сегментов, созданных персонально для клиентов.

Не знаете, какой сегмент подойдет под вашу задачу?

Оставьте заявку на нашем сайте — обсудим вашу задачу и предложим данные для повышения точности таргетинга.