Спасем маркетинг после отмены кук с помощью CDP Amberdata

В скором времени использование 3rd-party кук в браузерах будет запрещено, и этот факт кардинально поменяет онлайн-маркетинг в мире.

Как подготовиться к полному слому привычного онлайн-маркетинга? И почему клиенты перестанут приходить теми же способами, которыми мы пользуемся сейчас?

2023

В 2023 году Google планирует полностью отказаться от использования 3rd-party кук в своем браузере Chrome

До этого Firefox и Safari уже отказались от 3rd-party кук, но именно сообщение Google вызвало наибольший резонанс, потому что Google Chrome обладает наибольшей долей рынка браузеров — приблизительно 65%.

решение

Решение для работы с данными после отмены кук

Еще в 2019 году мы предугадали грядущие изменения в рекламной индустрии и начали разрабатывать независимое от кук альтернативное решение по управлению данными.

платформа

CDP Amberdata

CDP - это платформа, которая структурирует и объединяет данные из разных источников. Данные, собранные в CDP, доступны для аналитики и использования в рекламных сетях.

Единый профиль клиента

CDP Amberdata собирает и преобразовывает разрозненные данные из различных источников в стандартизированный вид. Платформа работает с любыми типами данных – события в рамках сайта или приложения, транзакционные данные, аттрибуты клиента, рекламные показатели, история взаимодействия и пр.

Списки таргетингов

CDP Amberdata формирует списки таргетингов по различным фильтрам (истории взаимодействия с пользователями, по результатам A/B тестирования) для различных маркетинговых систем – звонков, рассылок, push-уведомлений и пр.

результат

После внедрения CDP Amberdata у вас появится

1

Возможность сбора имеющихся данных в связке со стабильным идентификатором

2

Индивидуальный портрет пользователя, включающий максимально полный набор параметров

3

Интерфейс для работы с данными, пересечение аудиторий, выгрузки во внешние системы, визуализация данных

4

Инструмент эффективной коммуникации с аудиторией

5

Аудитория DMP Amberdata для привлечения новых данных и обогащения знаний об уже имеющихся

6

Персонализированные модули, разработанные под задачи бренда

схема

Схема движения данных

Данные бренда

CRM-данные

Соц. сети

Сайты

In-app данные

Web-данные

История посещения сайтов

Фискальные данные

Интересы

CDP Amberdata

Скоринг аудитории

Расширение аудиторий через LAL

Умная сегментация на основе машинного обучения

Формирование клиентского профиля

Омниканальное взаимодействие

Внутренние системы бренда

Push-уведомления

SMS

Email-рассылки

Мессенджер и чат-боты

Рекламные сети

Клиентские сайты

ПЛАН

CDP-решение от Amberdata

Мы предлагаем начать подготовку к грядущим изменениям онлайн-маркетинга уже сейчас. Вы можете попробовать демо-версию CDP Amberdata и узнать о нашем продукте больше.

Напишите нам, чтобы получить доступ к CDP Amberdata

куки

Куки — что это и для чего?

Куки (cookies) — это небольшой фрагмент текста, передаваемый в браузер с сайта, который посещает пользователь.

Куки являются основой большого количества механик, на которых строится современный интернет:

Куки работают в каждом браузере для того, чтобы запоминать информацию о предпочтениях и действиях пользователей
На куках строится таргетированная реклама, определение рекламной системой стоимости показов и кликов, охвата аудитории и множества статистических данных.

3rd-
party
куки

это данные, которые сохраняют не сайты, на которых находились пользователи, а сторонние домены с системами рекомендаций, виджетами соцсетей, коллтрекингом и др. Они помогают отслеживать поведение и предпочтения пользователей на любой платформе.

3rd-party куки как средство отслеживания пользователей широко используются рекламными системами для того, чтобы показывать человеку релевантную рекламу. Самое наглядное применение — использование кук в ретаргетинге, когда пользователь видит рекламу продукта, которым интересовался ранее.